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高密度小間距LED顯示屏發展特點與市場趨勢分析

2017.08.09   Tom

如果說2013年是小間距LED顯示屏的元年,那么2015年無疑將是小間距LED顯示屏的爆發年:技術進一步演進,和市場推廣產品數量、品牌和銷量翻番,成為了小間距LED顯示屏爆發的主要特征!

 

一、發展階段

據不完全資料表明,LED大屏行業自2010年之后7-8成以上的研發資源被用于小間距產品,及其相關的IC、封裝等工藝。

LED大屏企業為何熱衷于小間距LED大屏產品的開發呢?

第一,[未來市場]

傳統戶外產品技術逐漸登頂,室內小間距產品成未來主要的技術拓展空間,這策動了上游廠商對小間距產品的興趣;
第二、[新利潤點]

戶外傳統LED大屏市場價格戰激烈、市場利潤下滑,終端企業迫切需要尋找新的增長點,提高利潤水平;

第三、[業務結構的重構]
室內顯示,尤其是工程市場逐漸進入多種技術膠著階段,市場機遇凸顯,開發適應的產品并進入室內工程市場,可以實現傳統LED大屏企業"業務結構的重構"。

 

二、產品定義

小間距LED的定義——追求高解析度的小間距產品,目前,市場主流小間距顯示屏是指P1.6、P1.5、P1.2等級。

像素間距1.2MM的產品是量產型產品中像素密度最高的,驗室產品,1.0MM的產品已經達到量產水平。已突破所有關鍵技術節點0.8MM的產品,是2014年下半年主力新品之一。更小像素間距的產品也有一定的研發探討意義。

P0.8產品,已經可以在50-60英寸顯示尺寸上,實現2k標準的畫質輸出;P1.5級別的產品則滿足100英寸級別顯示屏的全高清畫質顯示?!@些標準,雖然落后于液晶等的4K顯示能力,但是完全符合并超過國家高清顯示標準,符合現今主流視音頻信號的解析度要求,符合大多數室內顯示應用的解析度要求。

 

三、兩個突出困境

首先,像素分辨率,或者說是像素間距,LED顯示屏已經實現了徹底的突破,但是LED小間距產品的應用依然面臨亮度和價格兩個巨大的挑戰。

 

P1.2到P2.0級別的小間距LED顯示屏的亮度基本在1000-1600流明之間,遠高于室內電視機、LCD拼接墻、DLP拼接墻300-700流明的主流亮度水平。

在LED陣列型應用產品的三大定型市場:LED戶外大屏、LED照明和液晶用LED模組光源產品上,高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是,小間距LED顯示產品對此卻有另外的需求!

LED燈珠產品的技術工藝和原理,決定了LED顯示屏具有天然的高亮特性: LED燈珠發光是典型的電流驅動,高亮度意味著大電流;低亮度就需要降低電流水平。 

但是,電流在LED半導體材料中穿過,卻有漏電現象發生。如果電流過小,漏電電流就會對整體顯示效果、色彩、灰度、亮度產生災難性的破壞。

因此,開發適用于低電流、低亮度環境的材料、驅動、工藝,提升LED燈珠和驅動系統對低電流工作的適應性,是一個小間距LED行業進步的關鍵方向。

 

 

在價格上,高像素密度、小間距LED顯示屏卻幾乎是DLP拼接、投影顯示、液晶顯示、等離子顯示、oled顯示中最昂貴的。

市場信息表明,以65英寸顯示畫面為例——液晶和等離子的價格在一萬元以下;投影顯示因亮度不同價格不同,但是多數情況成本不超數萬元范疇;DLP背投拼接產品價格則在7萬到20萬之間;相應顯示面積的P2.0以下像素間距的LED顯示屏價格則在10萬到30萬間。

案例結論——其價格明顯高于其他顯示技術1.5倍到20倍以上。其中,在大眾型,非高端型市場中,小間距LED顯示屏的價格至少是其他可選顯示技術的3倍以上。

 

1: LED小間距產品的關鍵成本集中在燈珠上。至少占總體成本65-75%。而未來,隨著產品工藝和技術的進步、需求量的增加、研發成本的攤薄、成品率提升,燈珠產品價格將擁有較大的下降空間。

2: LED顯示屏的封裝、IC驅動成本也不低。這方面成本下降的空間較小。不過,未來批量化應用背景下,同等間距產品依然渴望壓縮二到四成的成本——但是,由于更小間距的產品將加快普及,更小間距的產品意味著更高的單位顯示面積的驅動和封裝成本,所以封裝等成本變化在最終市場價格上如何體現,依然是未知數。

3、

4: 由于小間距產品封裝更為精密,單元箱體故障的可修復性將比大間距產品下降很多,而且小間距產品要求更高的死燈率控制水平,甚至可能高達傳統大屏萬分之一死燈率的十到二十分之一——這也會提升客戶的終身使用成本。

繞過價格問題的可選項:小間距LED產品取得和DLP拼接墻可比的價格,同時擁有更好的視聽效果,將是大概率事件。主要面對的是高端工程應用,這些非價格敏感性市場,與DLP拼接墻和工程投影競爭,LED小間距產品價格劣勢不明顯。

 

四、目標市場

揚長避短——適用于LED顯示屏小間距產品的細分市場,雖然具有"集中在大屏領域"的特性,但是卻不嚴格區分家用、商用或者工程領域。

在家用市場,超高密度小間距LED顯示屏,是否成為百英寸級別家庭影院、別墅等高端住宅場所、私人會館等經營性領域"電視產品"的選擇之一呢?

1.液晶等顯示技術的相應級別的產品價格也高達百萬;

2.投影產品級別的應用,雖然價格更低,甚至只有數萬元,但是需要"關燈顯示",效果有限;

3. 早在20年前,LED顯示屏用于家用的案例就已經出現,雖然那時的顯示效果比較粗糙。

LED小間距產品在商用領域的應用前景可觀。這個商用領域主要是指數字告示應用,包括定制大屏幕和成品顯示單元等不同形態產品,LED都可和液晶等產品擁有重疊市場。

1.LED小時間距產品難以獲得液晶那樣的性價比;

2.小間距LED需要和液晶錯位競爭,發揮自己"高亮"的特性和優勢,市場拓展集中于"大庭廣眾"之下的廣告效果應用。

工程顯示應用,LED小間距產品優勢也不小——這是主打市場。

1.小間距LED工程應用有顯示畫質效果的優勢:顏色、對比度、亮度都更漂亮的LED小間距產品無疑更適用于舞臺、新聞直播間等場合——在這些領域LED小間距產品甚至會獲得比傳統DLP顯示墻、液晶拼接墻更大的認可。

2.小間距LED在安全領域、調度指揮中心,LED小間距產品擁有"拼接接縫"上的固有優勢。同時,成本可望與DLP處于可比狀態,也完全具有占領一定市場份額的機會。

3.但是,在低端的會議室、監控中心市場,由于客戶對價格比較敏感,這些市場LED小間距產品難以挑動LCD的大梁位置。

LED小間距產品可以挑戰工程投影機的眾多應用領域。包括舞臺效果、較大型的教室和會議會展應用、工程投影機的邊緣融合和虛擬仿真應用領域。

1.在工程投影主要應用領域,小間距LED的高亮度不會成為"大問題",反而可能是優勢。

2.LED顯示屏單元的可拼接性和弧形變形能力,可定制等特點,也有利于其發揮出更好的"創意設計"效果。

3.工程投影主要應用領域也是效果優先,價格不敏感市場。

 

五、綜述

1.LED小間距產品的應用之路具有不區分家用、民用和工程領域; 

2.主要集中于大尺寸顯示、集中于高端領域的特點; 

3.這些潛在市場,均是高回報率市場、產品和服務同時側重的市場、甚至很多是創意工程市場; 

4.小間距LED顯示屏和工程投影、DLP拼接墻的競爭沖突,將遠遠大于和液晶顯示產品的競爭沖突。 

 

 

六、競爭的主要特點

小間距LED顯示產品在應用上主打"高端牌",將是該行業最主要的市場特征。 ——主打高端是由LED小間距產品的價格決定的,也是由整個顯示行業多種技術并存和競爭的現實環境決定,甚至也是LED大屏企業的初衷。 

  對于LED大屏行業,小間距LED顯示是一張王牌,led顯示企業不僅可以依靠此產品恢復并提升自己的利潤水平,促進自身的增長,更意味著進入一個嶄新的市場:室內市場。

LED大屏企業依靠小間距產品進入室內工程顯示領域的策略,必然觸動傳統室內顯示工程企業的奶酪。LED小間距產品和DLP拼接墻的競爭沖突已經很明顯。作為傳統大屏廠商,無論是數字告示企業、拼接墻企業、工程投影系統和服務企業都不會坐以待斃。

LED小間距顯示屏所期望的大尺寸、高端室內顯示市場并非"處女地":這個領地早已被瓜分殆盡。這些瓜分者來自不同的技術陣營,投影、液晶、等離子,也來自于不同的"母"行業,以工程著稱的威創、以硬件著稱的巴可、以服務為主的德浩、以面板等上游資源和彩電業務為基礎的三星……

一方面: 傳統室內大屏企業可以推出自己的LED小間距產品,和傳統led大屏企業正面較量(雖然傳統LED大屏企業具有技術上的優勢,但是傳統室內大屏企業則具有市場和人脈的優勢);另一方面:傳統室內大屏企業可以代理一些品牌的LED小間距產品——雖然不涉足新技術產品,卻能牢牢抓住手中的既有客戶和市場; 同時:更有傳統室內大屏企業會宣傳其它技術的優勢,LED小間距產品的不足,以技術路線競爭的姿態圍剿LED小間距產品。

 

七、小間距企業應對策略

1. 在這場較量中,現在還是各方"準備迎戰"的階段,而未到劃分新格局的時期,室內工程顯示市場依然是多元化競爭時代、沒有顯著的壟斷企業,LED小間距產品擁有發展的時間和空間;
2. LED小間距產品,作為新興技術,是朝氣蓬勃的、向上發展的技術,具有輿論和宣傳的優勢;
3. LED小間距產品依然處于價格下降、品質提升的通道上,技術空間大于投影等傳統產業;
4. 室內工程顯示是服務強勢產業、是關系客戶強勢產業,LED屏企業應該發覺既有客戶關系、做好客戶服務,搶奪更多份額;
5. 室內工程顯示依然處于高速發展階段,每年新增市場規??捎^,這有利于LED小間距這類新型技術的市場發展;
6. 室內工程市場是高利潤行業,小間距LED產業和產品的生存不需要以市場規模為基礎 

 

結論

小間距LED產品和傳統工程顯示技術的競爭必將是長期的鏖戰。小間距LED是LED大屏企業主動選擇的一個歷史機遇。無論是LED大屏企業還是傳統室內大屏企業,都應對"市場變革的必然性",具有明確的意識和準備,才能抓住勝利的機遇。

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